Google domine le marché des moteurs de recherche avec plus de 80 % de part de marché en France et plus de 8,5 milliards de recherches effectuées chaque jour à travers le monde. Le moteur de recherche Google est l’un des outils les plus utilisés au monde.
C’est un moteur de recherche incontournable, qui aligne une combinaison d’algorithmes, de techniques d’indexation et de critères de pertinence pour fournir des résultats rapides et pertinents. Pour bien comprendre comment il fonctionne et comment en tirer parti pour améliorer votre visibilité en ligne, penchons-nous sur son mécanisme !
Etape 1 - L'indexation des pages web : Comment Google "lit" le web
Le robot d’exploration de Google, souvent appelé crawler ou spider, se charge de « lire » l’ensemble des pages disponibles sur le web. Il parcourt continuellement les sites en suivant les liens pour en extraire les informations pertinentes. Lorsque le crawler rencontre une page, il l’analyse et l’indexe pour que Google puisse y accéder rapidement lorsqu’un utilisateur effectue une recherche.
Une fois que la page est indexée, elle est ajoutée à une immense base de données, appelée index de Google. Ce processus est essentiel, car il permet à Google d’avoir une vision complète du web. C’est ce que l’on appelle l’indexation. Mais, l’indexation seule ne suffit pas pour que votre page apparaisse en haut des résultats de recherche…
Etape 2 : Google stock, trie et classe
Une fois qu’une page est indexée, Google utilise un algorithme complexe pour la classer parmi des milliards d’autres. Le but de ce classement est d’afficher les résultats les plus pertinents en réponse à la requête de l’utilisateur. Plusieurs critères influencent ce classement :
- L’autorité du site : Google se demande si d’autres sites parlent de vous. Si d’autres pages font référence à votre contenu.
- La cohérence du contenu : Google analyse si votre contenu est pertinent pour ce que recherche l’utilisateur. Votre texte est-il suffisamment détaillé et bien écrit ? Offrez-vous de la valeur aux internautes ?
- L’optimisation technique : Google vérifie la rapidité de votre site, sa compatibilité mobile, son ergonomie et la sécurité (HTTPS).
Google ajuste constamment ses algorithmes pour mieux répondre aux attentes des utilisateurs. Les mises à jour majeures, appelées Core Updates, affectent la manière dont les sites sont classés. Certaines mises à jour comme Panda, Pingouin ou Core Web Vitals ont des effets directs sur le classement des pages en fonction de leur qualité, leur autorité ou encore leur performance.
Etape 3 : L’intention de recherche : Comprendre ce que l’utilisateur veut
Le rôle de Google est de répondre au mieux à l’intention de recherche de l’utilisateur. Ce dernier fait bien plus que de répondre à des mots-clés ; il s’efforce de comprendre ce que l’internaute souhaite réellement.
Parfois, l’intention est explicite, comme dans le cas d’une recherche de produit spécifique. D’autres fois, l’intention est plus floue, comme lorsqu’un utilisateur pose une question vague. Google utilise alors un ensemble d’algorithmes de traitement du langage naturel (NLP) pour interpréter cette intention et proposer des résultats aussi précis que possible.
- Intention informationnelle : L’utilisateur cherche des informations, par exemple « Qu’est-ce que le SEO ? »
- Intention navigationnelle : L’utilisateur cherche une page spécifique, comme « Accéder à Google Search Console ».
- Intention commerciale : L’utilisateur compare avant de réaliser un achat, par exemple « Meilleur outil d’analyse SEO ».
- Intention transactionnelle : L’internaute veut acheter ou s’abonner, par exemple « Souscrire à SEMrush ».
Les mises à jour de l’algorithme, comme BERT, visent à améliorer la compréhension des nuances du langage humain pour mieux répondre aux attentes des internautes.
Résultats payants vs résultats organiques : Comprendre la différence
Les résultats dans Google se divisent en deux catégories principales : payants et organiques.
- Résultats payants : Ce sont les annonces publicitaires, comme celles de Google Ads ou Google Shopping. Ces résultats sont signalés comme « annonces » et apparaissent souvent en haut ou en bas des résultats.
- Résultats organiques : Ce sont les résultats « naturels », non sponsorisés, basés uniquement sur le SEO. Si vous travaillez bien votre optimisation, votre site peut se retrouver dans la fameuse Position 0, juste au-dessus des autres résultats.
Pourquoi investir dans le SEO quand des résultats payants existent ?
Certes, les annonces payantes offrent une visibilité immédiate, mais elles ont un coût. Vous payez par clic, parfois entre 3 et 8 € par clic, et ce montant s’accumule rapidement pour obtenir des visiteurs réguliers. En revanche, avec une bonne stratégie SEO, vous pouvez obtenir du trafic gratuit et durable sans frais récurrents. L’investissement initial en SEO peut sembler long à mettre en place, mais une fois que vous obtenez une bonne position organique, vous récoltez les fruits pendant longtemps.
